Para vídeo corporativo, a animação 2D costuma bastar quando o objetivo é explicar um processo, apresentar a empresa ou treinar equipes, e o 3D só se justifica quando o assunto é um objeto que precisa ser visto em volume. A Mindo, estúdio de apresentações corporativas e vídeos em motion design, de São Paulo, produziu o vídeo de lançamento da linha Sweet Natural, da Linea, e diversos vídeos da websérie Pisos e Painéis, da Ibá.
O que é motion graphics 2D?
Motion graphics 2D é a técnica que dá movimento a ilustrações, textos, ícones e elementos gráficos em um plano, sem profundidade simulada. Os elementos deslizam, crescem, se transformam e se encadeiam ao ritmo da locução, como num infográfico que se desenha sozinho.
O resultado é um vídeo em que cada cena é composta por camadas planas, e o que o espectador percebe como profundidade vem de escolhas de desenho: sombra, sobreposição, cor, escala. Por isso o 2D é a linguagem natural de vídeos explicativos, institucionais, de treinamento e de campanha interna.
Como funciona a animação 3D no vídeo corporativo?
A animação 3D constrói os objetos como modelos com volume, que depois são iluminados e filmados por uma câmera virtual. É uma opção do mercado para quem precisa mostrar um produto por todos os ângulos, um equipamento por dentro ou um espaço que ainda não existe.
O 3D tem outra lógica de produção: a modelagem vem antes da animação, e o custo de tempo está na construção dos objetos. O estúdio trabalha com motion graphics 2D, e é nesse território que o restante deste texto se apoia.
Qual estilo de animação escolher para o vídeo da empresa?
O estilo certo é o que serve à mensagem e ao lugar onde o vídeo será exibido, e não o que parece mais sofisticado. Antes de pedir orçamento, responda a estas perguntas:
- O vídeo explica uma ideia, um processo ou um serviço? Então o 2D, com ilustração e lettering, costuma ser suficiente.
- O público precisa enxergar um objeto físico de todos os lados? Aí o 3D entra na conversa.
- O vídeo vai passar sem locução, em tela de estande ou de recepção? Pense em movimento e texto animado que se leiam sozinhos.
- A marca já tem personagens, ícones ou elementos gráficos próprios? O 2D os aproveita direto.
- O público é infantojuvenil, técnico ou executivo? O tom do desenho muda com ele.
Quando a animação 2D resolve o vídeo corporativo?
O 2D resolve quando o conteúdo é abstrato ou composto de etapas, e quando a empresa quer um estilo próprio em vez de uma estética genérica. Três peças do portfólio público da Mindo mostram o que o estúdio entrega em motion design.
No vídeo de lançamento da linha Sweet Natural, da Linea, o estúdio respondeu por planejamento, roteiro, locução, produção, edição, motion design e finalização. É um exemplo de lançamento de produto resolvido com motion design.
Na websérie Pisos e Painéis, da Ibá, o estúdio respondeu por planejamento, roteiros, locução, produção, animação, motion design e finalização de diversos vídeos. Numa série, o desafio é manter a mesma linguagem de um episódio ao outro.
Na série Qualé Explica, da Revista Qualé, o tema chega do cliente e o conceito de animação nasce no estúdio. O vídeo sobre fake news transforma o tema em conteúdo leve para crianças e jovens. Cada edição da série tem estilo próprio: a das Olimpíadas usa colagem, com recortes de fotos e ilustração, e a da Copa do Mundo combina colagem e animação 2D no conceito de álbum de figurinhas.
Por que ilustração própria muda o resultado do 2D?
O 2D só parece genérico quando é montado com modelos prontos. Segundo a própria Mindo, a ilustração e a animação dos vídeos são exclusivas, sem templates, criadas a partir do guia de marca do cliente. Todos os animadores do estúdio também são ilustradores, e todo mundo desenha à mão.
Na prática, isso significa que o personagem, o ícone e a paleta do vídeo saem do mesmo traço, e que um roteiro novo pode pedir um desenho novo. O estilo visual é definido em conjunto com o cliente, a partir do briefing e da identidade da marca, e o processo prevê rodadas de revisão em cada etapa.
O que pedir ao fornecedor antes de aprovar o estilo?
Quem encomenda reduz o risco de retrabalho quando pede material de referência antes da animação começar. Uma lista curta ajuda:
- Roteiro aprovado, com a mensagem e a ordem das cenas.
- Storyboard, que mostra as cenas e a sequência antes de qualquer animação.
- Prova do estilo de ilustração aplicada a uma cena da própria empresa, e não a um exemplo de outro cliente.
- Combinação sobre locução: se o vídeo terá voz, quem seleciona e grava.
- Definição de onde o vídeo será exibido, para ajustar duração e legibilidade.
Segundo o site do estúdio, o processo de vídeo tem cinco etapas, nesta ordem: roteiro e storytelling, storyboard, locução, design e ilustração, e animação e motion graphics. Conferir se o fornecedor trabalha em etapas parecidas é um bom teste para qualquer estúdio.
Quais erros evitar na escolha entre 2D e 3D?
Um erro possível é escolher pela técnica, e não pelo uso. Um vídeo de treinamento sobre uma política interna não ganha clareza com volume, e um lançamento de máquina industrial pode perder se for só plano. O segundo erro é aprovar o estilo sem ver uma cena de teste. O terceiro é deixar o guia de marca de fora: a Mindo constrói a identidade visual do vídeo sobre o guia que a empresa já tem, e não define a identidade da empresa, que é trabalho de agência de branding.
Para entender melhor a técnica e os formatos, vale consultar um guia sobre o que é motion graphics 2D.
